O processo de pesquisa e desenvolvimento de produto (P&D) é uma importante ferramenta para as empresas que pretendem lançar um novo produto no mercado. Isso porque ele possibilita maior previsibilidade dos resultados, bem como da aceitação da ideia. Além disso, ele também ajuda a moldar o produto de acordo com as necessidades e preferências do público que visa atingir, minimizando os riscos de insucesso do lançamento de uma novidade no mercado por meio de planejamento e validações.